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红杉发布报告 揭示老年人与子女互动关系影响消费

红杉发布报告 揭示老年人与子女互动关系影响消费

2019年12月02日 22:23 來源:中國新聞網參與互動參與互動

  红杉发布中国城市养老消费报告 揭示老年人与子女互动关系影响消费

  中新網北京12月2日电 (记者 张素)红杉中国2日发布《2019年中国城市养老消费洞察报告》(以下简称“报告”)。报告提出关键洞察,认为中国的老年人群总数近2.5亿、正在形成“消费高地”,将催生一批新业态。

  2018年,红杉中国曾发布《00后泛娛樂消费报告》。这次,他们针对一线至三线城市老年人口进行了分层随机抽样研究,分层比例参照中国老龄人口各省市分布比例,并且将年龄段放宽至50周岁起,抽取了1000多份有效样本进行数据分析。

  “和大多數針對老年人口的調研不同,本報告創造性地將老年人的子女群體納入研究範圍,調研了1500多份有效樣本,揭示了老年人和子女的互動關系對老年消費市場的影響。”紅杉中國團隊稱。

  报告指出,新中国成立后共出现了三次“婴儿潮”,其中前两次(1950—1957年,1962—1975年)共有近5亿人口出生,如今他们构成了中国45岁以上的中老年群体。而且按照國際标准,中国正在步入深度老龄化社會,近2.5亿的老年人口所蕴含的“消费力”甚至可以称得上是一个“经济体”。其中,中国中东部的老龄化程度在过去10年迅速加深,这些地区对养老产品和服务的消费需求有望在未来10—20年内迅速迸发,是创业者和行业从业者应该重点关注的地区。

  報告稱,城市養老消費市場率先被激活,但供需嚴重不平衡,缺乏優質供給。調研發現,在養老産品和服務的消費上,與身體健康以及精神文化相關的占比最大,而且越來越多的老年人開始重視規劃晚年生活,這個意識在“初老”的老年人群中更加明顯。

  報告發現,老年群體觸網率高,對移動互聯網依賴明顯,網絡行爲圍繞社交驅動。他們的一大特點是跳過PC互聯網,直接進入移動互聯網時代。

  報告更注意到,父母和子女在養老消費上均有發言權,但所需與所獲存在代際鴻溝。具體來看,子女群體在理解老年群體的真實需求方面還存在問題——過分注重實體類養老産品,忽視精神類養老産品,這往往讓他們和父母之間出現溝通問題甚至矛盾。

  “老年群體和子女均看重品質、功能、安全,但對‘品牌’的看法不一。”報告指出,目前老年人群普遍對“品牌”感觸不強,更願意相信身邊的朋友、熟人和子女的推薦。

  报告同时给出商业化建议。首先,需求方与购买方角色分离性明显,目标和需求分层是关键;其次,“科技+养老”将成为未来一大主流,建议目前阶段以企业服务类(to B)业务为主导,通过和医院、护理中心、养老院等机构合作的方式向终端用户渗透。(完)

【編輯:張楷欣】
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